本・漫画・映画・テレビドラマ「電車男」にみるメディアミックスの未来とは？

皆さん、こんにちは。
イー・ステート・オンラインの安田です。

皆さんは、「メディアミックス」という言葉を聞いたことはありますか？

「メディアミックス」とは、広告業界の用語で、商品を広告する際に異種のメディア（出版・放送など）を組み合わせることによって、各メディアの弱点を補う手法のことを言います。１９８０年代に角川書店が自社で出版した小説を映画化させ、本と映画の相乗効果を狙ったことから注目を浴びるようになりました。

さて、本日は、既に様々なメディアで消費された感のある「電車男」を例に上げながら、 メディアミックスの未来について考えてみたいと思います。

※注　今回は画像のみで映像はありません。

まずは、今までまったく「電車男」を読んだことも観たことも聞いたこともない人のために、簡単なあらすじをご紹介。

物語の舞台は、某巨大インターネット掲示板。その中に独身男性が集う「毒男板」があります。この「毒男板」に、一人のオタク青年が、電車内で暴れる酔っ払いから女性を救出したことを報告したことから物語りは始まります。
その後、彼女からお礼の品が届き、女性に縁がない彼は、その彼女をデートに誘うべく、掲示板の住人たちに助けを求めます。いつしか「電車男」と呼ばれるようになった彼に、掲示板の住人たちは出来る限りのアドバイスを与え、時に叱りながらも温かく見守るようになります。
この奇跡のような掲示板は、その後、まとめサイトとして再編集され、爆発的なアクセスを記録しました。
※「まとめサイト」は、こちらからhttp://www.geocities.co.jp/Milkyway-Aquarius/7075/trainman.html

この「電車男」は、現代版男性版の「シンデレラ」とも言われており、

・シンデレラ　→　電車男　
・王子様　　　→　エルメス　
・魔法使い　　→　掲示版の住人からの応援

と置き換えると、「シンデレラ」の構造と同じものが見えてきます。
「運命の出会いから身分差を乗り越えるラブストーリー」という普遍的なストーリーラインにのっとった作りで、非常にシンプルで分りやすいところもヒットした原因ではないでしょうか？

「インターネットの掲示板」が始まりとなって、「本」→「漫画」→「映画」→「テレビドラマ」と、様々なメディアで表現されている「電車男」ですが、出発点が「インターネットの掲示板」というところが、ブログ（blog)を中心とした消費者作成コンテンツが隆盛となってきた現代的なところですね。

消費者作成のコンテンツをそれぞれのメディアの制作者がアレンジを加え、物語が発展していく形の「メディアミックス」というのは今までになかったような気がします。

これは、今後の「メディアミックス」を考える上で、重要な転換点になるのかもしれません。

まずは、インターネット上で消費者参加型のインタラクティブなコンテンツをブログ（blog）等を使って作成し、そこでのアクセス数・反響数によってヒットの見込めるコンテンツかどうかを低予算でテストした後、

ヒットが見込めると分った時点で予算を投じて「メディアミックス」を実施していく。

こんな手法が、リスクの少ないテストマーケティングとして、あらゆるメディアで推し進められていくかもしれませんね。 （既に第２の「電車男」を狙って類似のコンテンツが数多く立ち上がっていますが・・・コミュニティをどう作り、育成していくかが成功するかどうかのポイントでしょうね）

皆さんも、まずはブログ（blog)でご自分の表現方法を模索してみてはいかがでしょうか？
映像については、その模索した作品を「マイホームシアターＢｌｏｇ映像コンテスト」にお送りください。お待ちしています！

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