ダイエットの強い味方「カラダスキャン」のテレビＣＭにみるクロスメディアマーケティングとは？

皆さん、こんにちは。
イー・ステート・オンラインの安田です。

９月に入っても暑さは続いていますが、体調管理はいかがでしょう？
夏バテもぜんぜん関係ないという方は、世に言う「食欲の秋」が楽しみですよね。
しかし、楽しい食事で食が進んだ後は、当然気になるのが・・・体重です！

本日は、ただやせるだけでなく、「健康的にやせる」ための強い味方と言われている体重体組成計「カラダスキャン」をご紹介しながら、そのテレビＣＭで使われている広告手法「クロスメディアマーケティング」について考えてみたいと思います。

※画像をクリックすると、オムロン体重体組成計「カラダスキャン」のキャンペーンページに飛びます。

まず、「カラダスキャン」を一言で説明すると、両手で測る体脂肪計と体重計を組み合わせた商品。
体脂肪計の上に両足を置き、両手でグリップをにぎりながら体と直角になるように腕をまっすぐに伸ばすというスタイルで、両手両足４点を結んで全身をスキャンします。内臓脂肪などの体組成データを把握できるのが特徴で、体年齢も１才単位で表示されるとか・・・自分の実際の年齢より体年齢を若くするという目標を立ててダイエットができ、７日前・３０日前・９０日前と数値の推移を確認することができますので、３日坊主になりやすい方も９０日後の「理想の自分」をイメージしながら、体重だけでなく全身の数値にも気を配った「健康的なダイエット」をすることができます。

購買層としては、ダイエットに気を使う女性層から生活習慣病が気になる中高年層にまでターゲットを広げ、テレビＣＭには広い世代に支持されているＳＭＡＰの香取慎吾さんを起用。一時期は清涼飲料水並みの放映回数でカラダスキャンのブランド定着を図りました。

このＣＭ、ＳＭＡＰの香取慎吾さんが「カラダスキャン」に乗って計測し、「測定データはＷＥＢでどうぞ」との締めのコメントが付いています。
つまり、テレビＣＭからＷＥＢに誘導し、そのキャンペーンページでコンテンツを体験させる（コミュニケーションをとる）ことによって、商品のブランドを強固なものにしようという「クロスメディアマーケティング」の手法が取られています。

「クロスメディアマーケティング」とは、ターゲットの属性に合わせて最適にメディアを組み合わせるコミュニケーション手法のことで、現在ではテレビＣＭからＷＥＢへの誘導という流れが目に付きますが、最近ではモバイルと組み合わせたプロモーションにも注目が集まっています。

さて、この「クロスメディアマーケティング」のポイントとしては、最初のメディアで「チラリ」とさわりの部分を見せて、そのメディアに接触してきた人々を次のメディアへと誘導させる「チラリズム的な技」が重要になってきます。

最初のメディアでは、より多くの人が目にするメディアを使って、集客を目的としたプロモーションを仕掛け、次のメディアではその集客したターゲット層にしっかりとしたコミュニケーションを図っていきます。

下記の２つが最近よく目にしますね。

・テレビＣＭ　→　インターネット
・チラシ、看板、雑誌のＱＲコード　→　携帯

各々のメディアの弱点を他のメディアで補いながら、顧客とより強固なコミュニケーションを図る戦略。
皆さんも、そんな広告を見かけたら「チラリズム的な技」に注目してみましょう。

「マイホームシアターＢｌｏｇ映像コンテスト」では、１本の作品で完結せず、
２本目を見せることで新たな発見のできるような「チラリズム的な技」を持った作品もお待ちしています！

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