キユーピーマヨネーズＣＭにみるＬＯＨＡＳ（ロハス）な企業とは？

こんにちは、イー・ステート・オンラインの安田です。

寒い季節には、湯気が立つような温かい料理が食べたくなりますよね。
私の最近のマイブームは、野菜スープです。
具沢山の温かい野菜を食べながら、栄養が取れ、体も温まっていい感じです。

さて、「野菜を食べる」ということに対して、テレビＣＭで常に訴えかけてきた企業があります。
それは、野菜にかけるマヨネーズを売る企業「キユーピー」です。

※画像をクリックするとキユーピーのＣＭページに飛びます。

国産マヨネーズの生みの親であるキユーピーは、日本にマヨネーズを根づかせるために、様々な広告活動をしてきました。その中でもテレビＣＭにおいては、シンプルで格調高く、ときにはシュールなインパクトのある映像を制作し続けています。

最近のインパクトＣＭでは、「キユーピーパスタソースたらこ」の「たらこキューピー行進篇」がお勧めです。キモカワイイキャラの大行進と「たらこ　たらこ　たっぷりたらこ～♪」の音声が耳に残ります。

※画像をクリックすると「たらこキューピー行進篇」のＣＭページに飛びます。

キユーピーは、今年８０周年を迎えたそうですが、テレビＣＭのトーン・メッセージが一貫していますし、テレビ番組では１社提供で最長寿番組の「３分間クッキング」のスポンサーをし続けています。
時代の流行り廃りが目まぐるしく動く中で、基本となるメッセージ・コンセプトをしっかりと守りながらも、健康訴求マヨネーズなどの新商品やユニバーサルデザインへの配慮など、常に新しい企画を投げかける企業として、「キユーピー」ブランドは定着しています。

☆「野菜を食べましょう。その際にはキユーピーマヨネーズを」

ＬＯＨＡＳ（ロハス）は、Lifestyles Of Health And Sustainabilityの略ですが、
Sustainability（サスティナビリティ）が「持続可能な経済」を指すように、
エコロジーに経済性を持たせた考え方ですので、

エコ（健康・環境に配慮）とエゴ（商業性）を両立させながら、
新しい生活文化を創造していく
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そんなキユーピーのような企業が、今後のロハスな企業活動のヒントになるのではないでしょうか？

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