ＬＯＨＡＳ（ロハス）とＢＯＢＯＳ（ボボス）の深い関係。米流か仏流の差？

こんにちは、イー・ステート・オンラインの安田です。

このＢlogでは、ＬＯＨＡＳ（ロハス）をキーワードに、関連情報をご紹介していますが、同じようなキーワードでＢＯＢＯＳ（ボボス）という言葉があるのをご存知でしょうか？

ＢＯＢＯＳ（ボボス）とは、ブルジョア（bourgeois）とボヘミアン（Bohemian）の頭文字を組み合わせた造語で、２００１年頃からフランスに増えつつある、ヒッピー風の生活を好む裕福な都市生活者のことだそうです。

彼らの特徴としては、アメリカ生まれのＬＯＨＡＳ(ロハス）の特徴と似通っていて、
健康や環境問題への意識が高く、ブランドがわかるような着こなしを嫌い、
シンプルだが質素ではない生活を好む層だと言うことです。

ＢＯＢＯＳ（ボボス）の価値基準を例示すると、次のようになります。

好きなもの 　　　　　　　　　　嫌いなもの
子ども 　　　　　　　　　　　　　　　シャンゼリゼ通り
オーガニックフード 　　　　　　　金のネックレス
エスニックフード　　　　　　　　　純フランス料理
ボサノバ 　　　　　　　　　　　　　ブランド服
ワールドミュージック　　　 　　　ＭＴＶ
カフェのテラス席 　　　　　　　　ハリウッド映画
リベラシオン（新聞） 　　　　　　マクドナルド
ＭＵＪＩ　　　　　　　　　　　 　　　ほとんどのテレビ局

好きなものの中に、「子ども」が入っていますが、フランスの出生率が回復したのは育児に価値観を再発見したＢＯＢＯＳ（ボボス）層のおかげだと言われています。

そんな社会に強い影響を及ぼす新しい消費者層を、フランスではＢＯＢＯＳ（ボボス）と言い、アメリカではＬＯＨＡＳ（ロハス）と言っています。

では、日本ではどうでしょう？

最近、「和」の消費が拡大しているということは、以前このＢlogでも取り上げましたが、日本の伝道文化の中に息づく「健康や環境に配慮した生活」が見直されていますし、それを支持する新しい消費者層も出現しつつあります。

しかしながら、現状ではアメリカ生まれのＬＯＨＡＳ（ロハス）というキーワードでくくられ、日本独自の新しい消費者層を現すキーワードは出てきていません・・・。

ちなみに、昨年は高級層とこだわり層を言いあらわすキーワードとして、

・高級層＝ヒルズ
・こだわり層＝アキバ

の２極がクローズアップされました。

今年は、この層のいいところを取り込みながら、日本的な環境配慮型の層を言いあらわす新たなキーワードが出現してくるかもしれませんね。

そのときには、このＢlogのタイトルも変わるかも・・・・。

皆さんならどんな造語を考えますか？

◆最後に、ＢＯＢＯＳをコンセプトにしたレストランをご紹介。

品川の駅ビルにナチュラルレストラン「BOBOS by QUEEN ALICE」
※画像をクリックすると、ナチュラルレストラン「BOBOS by QUEEN ALICE」のHPに飛びます。

※“BOBOS by QUEEN ALICE”は、料理の鉄人　石鍋裕シェフが総合プロデュースする新しいコンセプトのレストラン

※BOBOS（ボボス）についての本はこちら　（ボボズ―ニューリッチたちの優雅な生き方）

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