広告はアートであり、ラーメンである・・・そして、ＬＯＨＡＳもアートとラーメンである！？

こんにちは、イー・ステート・オンラインの安田です。

今年も残すところあとわずか。
仕事納めの方も多く、今年１年の自分の仕事を振り返るにはいい時期ですよね。

さて、最近、家の近くの図書館でたまたま手にしたアートディレクター・副田高行さんの「副田高行の仕事と周辺」という本をめくっていると、ＩＴ＆広告業に携わる者にとって、気になるセンテンスがいくつも目に飛び込んできました。

そのちょっと長い文章を短くまとめてご紹介します。
（実際はこの文面の１０倍以上あるので、気になる方は本を読んでみてください）

広告は、アートである。
なぜなら、ある広告は広告という枠を超えて、
広告以上の表現力を持つことになるから。

広告は、パズルである。
なぜなら、いつもその広告の解答を出すことに汲々となり、
正解（アイデア）が閃いた瞬間の喜びにより、
またえんえんと取り組むことになるから。

広告は、リトマス試験紙である。
なぜなら、いくらその広告が面白くても、
商品が良くなければそれは売れないから。

広告は、マジックである。
なぜなら、招かれざる客である広告を振り向かせるために、
あれこれ手を変え品を変え、魔法のようなテクニックで引きつけるから。

広告は、批評である。
なぜなら、その広告自身が、その広告表現が、
その会社の、その商品の、批評になってしまう。
つまんない広告をする会社は、つまんない会社にみえてしまうから。

さて・・・広告は、ラーメンである。
なぜなら、どちらも一般大衆のものだから。

日本の飲食店で最も多いのがラーメン屋。
ラーメンも広告も生活の中に溶け込んでいる。
もはやなくてはならない必需の存在だ。

ラーメンは、麺とスープと、その上に乗っかっている
わずかな具（シナチク、チャーシュー、のりなど）で構成される。
美味しくしようと、ステーキやロブスターなど豪華な具を盛ると、
それはラーメンではなくなってしまう。

そして広告も、どんなに素晴らしく面白く表現しても、
広告としての着地を正しくできなければ、広告ではない。広告として機能しない。

ラーメンと広告が持っている宿命なのです。

だから、私は美味しいラーメンを作りたい。
よく効く広告をつくりたいのだ。

そして、行列のできる美味しいラーメン屋さんが、日々研究、工夫しているように、
美味しいラーメンも、チャーミングな広告づくりも、一朝一夕にはいかない。

どちらも限られた食材、限られたスペースで、他者との違い（差異）を表現する。
辛くて楽しいやりがいのある仕事である。

さてさて・・・ロハスは、アートである。
なぜなら、ロハスは地球環境に優しいという枠を超えて、
観るものを心地よい気持ちにさせるデザイン（思想）が必要だから。

しかも、ロハスは、ラーメンである。
なぜなら、ロハスは一般大衆の日常生活から始まり、
そのひとりひとりの生活が地球環境を守っていくものだから。

最後に、ロハスは、広告である。
なぜなら、商品をブランドや値段だけで購入するのではなく、
地球環境に優しいという別の価値基準で選ぶことを教えてくれるから。

皆さんも、「●●は、●●である」と分りやすく定義しながら、
自分と仕事との関係などを見つめなおしてみてはいかがでしょうか？

それでは、今年１年間、ありがとうございました。
来年もよろしくお願いします。

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