日清食品「カップヌードルリフィル」にみるロハスなブランディングとは？

こんにちは、イー・ステート・オンラインの安田です。

最近、コンビニのカップめんコーナーで目に付くのが・・・

日清食品「カップヌードルリフィル」です。
（３月末発売。発売エリアは、関東甲信越の１都９県、通信販売は全国）

１食分は１２２円で、詰め替えセットは、２食分とカップ付きのセットで５７０円。
セットは何度でも使えるプラスチック製の「マイヌードルカップ」入りで、

・マイヌードルカップは繰り返し洗って使える
・リフィル（詰め替え）は、食べた後のゴミの量が４割減る

というところが特徴で、環境に優しい商品としてブランディングされてます。

さて、この商品はエコロジーの気分を味わってもらう点だけでなく、
「マイカップ」を持たせることによるユーザーの囲い込みが目的だったりします。

「マイカップ」を持つと・・・日常的に目につくマイカップを見て、
商品を思い出す機会が増え、購入する機会も増えますよね。

つまり、今回の環境ブランディングによって、１人あたりの購入量が増えます！

環境問題を考えてもらいながら、その上でブランディングができ、リピーターが増える。こういった環境に優しい経済活動を行いつつ、利益を上げていくやり方は、

持続可能な経済として応援したいところです。

日清食品さんの今後の活動を見守りたいですね。

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