日清フーズ「Ｎａｔｕｒａｒｔ」で味わうパスタやポタージュ、テーマは「ロハス」

こんにちは、イー・ステート・オンラインの安田です。

本日は、先日、日経産業新聞の記事で紹介されていた
日清フーズ「Ｎａｔｕｒａｒｔ」をご紹介します。

「Ｎａｔｕｒａｒｔ」は、ＬＯＨＡＳをテーマにした冷凍家庭用調理食品で、
パスタ関連商品やポタージュを取りそろえ、高価格ながら、
有機食材の使用やロハス雑誌と組んだ生活スタイルの紹介などが
若い女性や団塊世代ら“ちょい健康志向”の消費者から支持を得ているそうです。

※画像をクリックすると、クリエイティブフードディレクターの野村友里さんと雑誌「ソトコト」とのコラボレーション企画ページ「Ｎａｔｕｒａｒｔな暮らし方」に飛びます。

開発途中には、「レトルト食品に有機野菜を使うなんて・・・」という声もあったそうですが、オーガニック（有機）素材にこだわった商品は、添加物の多いジャンクフードの印象が強いレトルト食品のイメージを覆し、「便利と健康」を両立させた商品として販売も好調だとか。

「便利」だけど、体に悪いイメージの商品。
「健康」だけど、ちょっと不便な商品。

そんな商品を見つけ出して、「便利と健康」を両立させた商品として企画すると、
新たな顧客とニーズが発掘できるかもしれませんね。

今後のLOHASな商品企画のヒントにいかがでしょうか？

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