オススメ本「未来をつくる資本主義」にみる持続可能な経済とは？

こんにちは、イー・ステート・オンラインの安田です。

本日は、持続可能な社会を実現するためのアイデアが得られる本と
してお勧めの「未来をつくる資本主義」をご紹介します。

「未来をつくる資本主義」は、気候変動、エネルギー問題、人口増加、
テロリズムなどなど、深刻化する世界の難問はビジネスが解決する！

という切り口で、真の「持続可能なグローバル企業」が新しいビジネスモデル
を創造することで、世界の貧困層の生活の質（クオリティ・オブ・ライフ）を高め、
地球環境への負荷を増やさない形での発展を遂げていくという内容です。

一般的には、持続可能な社会をめざすことは、企業にとって大きなコストを
強いられるという認識が多く、本気で取り組む企業はまだ少ないのが現状です。

本書は、そこに大きなビジネスチャンスが眠っていると指摘しています。
（キーワードは、貧困層をターゲットにした「下向きの大躍進」）

貧困層４０億人のニーズを満たし、
かつ、利益を上げるビジネスとは？

具体的な例としては、
・中国企業の「電子レンジ」販売ビジネス
・バングラディッシュのグラミンフォンという「携帯電話サービス」
・インドでユニリーバが行なった「洗濯用洗剤」の販売

等があげられています。

しかも、この貧困層をターゲットとしたビジネスは、

「貧困層の顧客化」を狙った戦略（バージョン1.0）から、
「貧困層との相互価値の創造」を図る戦略（バージョン2.0）へと、
進化していくことが求められています。

その際、最も必要となるのが現地に土着化する「ネイティブ力」。
現場で試行錯誤しながら、持続可能な開発と新しい経営戦略
モデルを組み合わせていくことです。

資源高、人口増、環境悪化・・・と、このあたりのワードは、
相互リンクしており、１つが立ち行かなくなると全てがドミノ倒し
のように崩れていってしまいます。

そのドミノを止める１つの解が、貧困層をターゲットとした
「持続可能なグローバル企業」の躍進です。

１人から１万円を集めるビジネスモデルから、
１万人から１円を集め、その１万人の生活を改善していくビジネスモデルへ。

理想と現実の壁は厚いものですが、実際に何社もその壁を
越えているだけに、次の１社になるチャンスは誰にでもあります。

・・・ということで、今後エコビジネスを考えている方には、大きなスケールでビジネスモデルを考えてもらいたいという期待も込めて、ご紹介させていただきました。

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